林辰/文

财经网产经讯 国产香氛品牌观夏就"昆仑煮雪"名词的对应归属，与瑞幸咖啡发生争议。在部分法律人士看来，由于产品类别差异较大，无论是从商标混淆角度还是从《反不正当竞争法》中关于混淆行为的"其他"条款入手，都存在所谓"侵权"的认定困难。而观夏方面坦言，观夏拥有非常多的原创香气创意和名称，可如果每个香气名称都进行全品类注册也比较不现实。

(相关资料图)

昨日上午，瑞幸咖啡在公众号头条发布"【本周9.9元】镖人请你喝昆仑煮雪拿铁"的消息。宣布上架一款具有东方气韵的新品，称系瑞幸联合镖人（动漫作品）推出。以昆仑山脉为灵感，采用原创"超级0卡糖"定制特调，将0卡雪菊风味饮料浓浆（含赤藓糖醇）注入浓郁椰乳制成。

但当日下午，观夏在其小红书账号发布声明，提到鉴于公司收到消费者来函询问是否与瑞幸有联名等问题，同时基于瑞幸宣传该产品"灵感源自东方植物香"，此为观夏宣传slogan。社交媒体部分推广标签关联到#观夏。而快消品联名款属于当下常见的跨界合作方式，为避免观夏产品受众的混淆。特此说明，观夏并未和瑞幸联名发布产品，也暂未在咖啡等产品上使用"昆仑煮雪"，希望品牌受众注意甄别，避免混淆。

一位接近瑞幸咖啡的知情人向财经网产经表示，已注意到对方发布的这则声明。

财经网产经在相关社交平台以"昆仑煮雪"为关键词搜索，检索出的最新内容大多为瑞幸新品的测评打卡，也有部分有关观夏昆仑煮雪的评价。还有消费者发文称"观夏家喷的频率最高的就是昆仑煮雪和裸，瑞幸出了同名拿铁我必冲。"而下方有用户留言@瑞幸咖啡提到，"来跟消费者解释清楚所谓的‘联名’。"

图片来源：中国商标网截图

根据观夏声明，其介绍公司于2019年开始使用"昆仑煮雪"品牌，且在主营的产品上获得了第60736460号、第57226230号"昆仑煮雪"商标的注册证书。

财经网产经在中国商标网以"昆仑煮雪"为商标名查询注意到，观夏方面自2021年开始，至少对该名称有9次的多类别商标申请记录。其中部分香水、化妆品、葡萄酒、白酒、游艇旅行、鲜花递送等类别的申请成功，而包括润滑油、啤酒、果汁、气泡水在内的多个类别则显示驳回复审。

至于在咖啡所属的国际商标分类第30类中，目前仅有北京小茶婆婆品牌管理有限公司和宜兴市瑞草堂茶文化有限公司两家主体进行了"昆仑煮雪"的商标申请。前者的具体申请页面无法显示，后者在30类的具体类别选择的是茶和茶饮料等，亦处于等待驳回复审状态。

北京全瑞律师事务所主任律师黄启瑞向财经网产经谈到，商标混淆要求商品相同或者近似，而瑞幸和观夏的商品不近似。其认为瑞幸的行为并未触发商标混淆条款。至于是否能适用驰名商标跨品类保护的规则，其表示，跨类保护的前提，需要有权机关将请求跨类保护的商标认定为驰名商标。"昆仑煮雪"是否能被认定为驰名商标不确定，因此能否获得跨类保护亦不确定。

根据《商标法》第13和14条，驰名商标通常是在商标发生争议时获得行政或司法认定。财经网产经在多个驰名商标查询平台检索"昆仑煮雪"，并无相关记录。

对此，观夏方面向财经网产经谈到，观夏目前拥有非常多原创的香气创意和名称，我们已经对这些名称在主经营品类上进行了注册。但如果每个香气名称都进行全品类注册是比较不现实的，可能涉及数千个商标。而相关机构也并不鼓励企业对自己非主营的品类进行商标注册。至于驰名商标的注册在实际申请过程中也存在比较高的难度，需要一定的时间。

不过，《反不正当竞争法》第6条在列举了三种禁止实施的具体混淆行为外，还单列了一款"其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为"。

但在观夏声明下方，也有用户留言表示"即便是同名，跨品类很难混淆。比如德芙巧克力和多芬洗发水的英文都是Dove。"

在黄启瑞看来，瑞幸咖啡和观夏的香薰产品类别差距较大。瑞幸使用"昆仑煮雪"作为产品名称，公众一般不会将瑞幸的"昆仑煮雪"咖啡误认为是观夏的产品，因此其不认为会构成《反不正当竞争法》及司法解释规定的混淆。

"观夏一直以来都非常重视创意和创新，希望大家对于原创性的保护都能有共识。"观夏方面向财经网产经如此谈到。