12月23日,在东莞市委宣传部指导、市文广旅体局主办的2022东莞礼物评选中,TOYCITY以原创IP“LAURA篮球城市”(地标)系列在84件涵盖非遗文创、智能制造、时尚潮玩、特色美食四大类别的产品中夺得头筹。

据了解,本次参选产品需体现时代性、地域性并与城市发展相结合。每一份“东莞礼物”都是东莞城市的生动缩影,是东莞城市文化形象的具象体现。“LAURA篮球城市”(地标)系列荣获“东莞礼物”第一名,是TOYCITY从多维度探索并延展IP价值,在“IP+城市文化+产业”发展战略的重要成果。

【城市IP潮玩化,青年圈层感知共鸣,迅速破圈裂变传播】

城市IP是对城市精气神的特色凝练而创造出的符号化、个性化具体形象,是具有人格化、可传递的精神消费品。自2020年起,TOYCITY尝试以潮玩诠释城市文化特色,探索城市IP潮玩化产业模式,实现城市文化在青年圈层兼备广泛的吸引力和传播性,为城市快速聚集人气并提高认知度。同时TOYCITY作为中国原创IP孵化平台,在IP孵化推广、产品研发等层面实现创新突破。

TOYCITY位于粤港澳大湾区最具潜力城市之一——东莞。这是一座平均每平方公里就有2.7个篮球场的城市,并且还拥有一支在CBA赛场上打破历史纪录夺得十一连冠的广东宏远队。在篮球竞技场上,东莞有着深厚的冠军基因,市民对篮球文化有着强烈的荣誉感,而篮球精神也悄然融入了东莞城市文化的血液之中。TOYCITY以篮球为切入点,旗下头部原创IP劳拉LAURA首次捧起篮球、换上球衣,以破纪录的12米高度的城市地标雕塑立于东莞人流量最大的海德•汇一城商圈,以原创潮玩IP向东莞篮球文化精神致敬。也在短短一个月内,这一地标性潮玩形象触达3000万人次,东莞“潮玩之都”“篮球城市”的城市名片一炮打响,迅速破圈。

【潮玩+文化+产业,实现内容营销与转化效益双丰收】

今年6月,LAURA获评为东莞市篮球文化形象大使,以官方主题对城市地标雕塑进行迭代焕新,不仅在配色上更新为蓝橙撞色,体现热情洋溢的青春动感,更在形态上从静态站姿更新为运球姿势,篮球LAURA城市地标正式获得官方认证,迅速成为东莞“篮球+潮玩”的符号化城市IP。

在内容营销推广上,为深化“潮玩+篮球”城市主题特色,由东莞市委宣传部、广东省篮球协会指导,东莞市文化广电旅游体育局举办了“篮球主题潮玩秀”,TOYCITY创意策划了“篮球城市”潮玩市集、CBA冠军球员花式投篮表演、“篮球城市号”公交亮相等多维度内容,以新奇有趣的文化娱乐体验向市民诠释东莞篮球文化特色。

在产品研发与转化模式上,TOYCITY发挥自有供应链优势,推出东莞城市文化地标、东莞篮球文化形象大使——“LAURA篮球城市”(地标)系列限量潮玩,为潮玩粉丝圈层以及对东莞篮球城市文化具有强烈归属感、自豪感的市民提供具备收藏价值的纪念产品。除此之外,TOYCITY更为这类具备广泛认同感与关注热度的IP,针对性开发定制化商务化礼盒产品,将IP形象与文化融入到普适性强的文创产品中,通过个性化定制服务,为事业单位、企业组织提供IP主题礼盒产品,如办公类入职礼盒、节庆类新年礼、创意类桌游礼盒等。

“LAURA篮球城市”(地标)系列获评“东莞礼物”第一名,是TOYCITY在“潮玩+文化+产业”模式上的重要体现,后将全力配合市委、市政府及东实集团的项目规划,在延伸产品形态、组合设计等方面进一步深化,为打造东莞礼物文化品牌出力,助力文化强市建设。TOYCITY也将以此作为“IP+”商业模式新起点,深化以潮玩为载体,融城市文化、公益人文、产业服务、商业场景等领域于一体,为城市形象推广、商业创新体验强势赋能。

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